مشاوره برندينگ
مشاوره برندسازي مشاوره برندينگ
برندسازي يا برندينگ فعاليتهاي مربوط به مديريت برند است كه قسمت مهمي از فرايند كسب و كار است.
بنابراين برندينگ و مديريت برند در هر كسب و كار و بدون در نظر گرفتن اندازه آن بسيار مهم است زيرا كه با بازار ارتباط برقرار نموده و در مورد كسب و كار و محصول شما به بازار اطلاعات ميدهد.
سازمانها براي موفقيت در برنامه ريزي و اجرا به كمك يك مجموعه مشاوره برندسازي يا مشاوره برندينگ حرفه‌اي خواهد بود كه با ايجاد يك نام تجاري قوي ، از يك سو بتوانند به ايده‌هاي برندينگ، جامع عمل پوشانده و از سوي ديگر بتوانند بر افزايش سطح فروش اثر معناداري داشته باشند.
برندسازي بر هزينه محصول ، بسته‌بندي ، بازاريابي و استراتژي‌هاي تبليغاتي ، كانال‌هاي توزيع ، و ساير موارد تاثير مستقيم خواهد داشت. ايجاد نام تجاري گامي است در جهت ايجاد يك هويت و به رسميت شناخته شدن سازمان در بازار رقابت است.
برند و برندينگ
برند Brand ( نشان تجاري، نماد تجاري، علامت تجاري ) يك مفهوم كليدي در محافل بازاريابي است، مي‌توان از آن به عنوان سكوي پرشي كه مي‌تواند كسب و كار شما روبه‌جلو و موفقيت ببرد و به شما يك مزيت رقابتي بدهد، ياد نمود.
نام تجاري قوي كه به‌درستي و به روش علمي تعريف شده باشد، باعث افزايش فروش ، ايجاد وفاداري مشتري، ايجاد ارزش براي نام تجاري و مهم‌تر از همه،كاتاليزوري براي رشد كسب و كار خواهد بود از طريق ايجاد انگيزه در مصرف‌كنندگان براي خريد محصول شما.
اجزاء برند
برند كه معمولاً با آرم، نشانه، نام و يا تصوير است و مصرف‌كنندگان با ديدنشان به ياد شركت و محصولات آن افتاده و به‌اصطلاح همراه با تداعيات برند خواهد بود.
اما درواقع ، نام تجاري نيز شامل عوامل ديگري است ، كه شامل آن دسته از ويژگي‌هاي منحصربه‌فرد است كه باعث تشخيص محصول شركت از محصولات رقيب و يا محصولات نزديك مي‌گردد، كه البته آن نيز به كيفيت محصول و سياست‌هاي شما درزمينهٔ نحوه انجام كار تجاري شما، و اينكه شما چگونه توسط ديگران درك ( درك مشتري از كسب و كار ما ) شده‌ايد.
لوگو و تصوير برند بخش مركزي برند است و ضمنا لوگو ، رنگ و طراحي نقش اساسي در تصوير برند و اينكه مشتري آن را به ياد بياورد دارند.
مديريت موفق برند نيازمند قدرتمند كردن ارتباط تصوير برند و مشتري در تمام زمان‌هاست. هرگونه تغيير در تصوير برند اعم از رنگ، لوگو يا تصوير باعث تغيير وفاداري مشتري مي‌شود كه در نتيجه اين امر بر روي تصميم خريد مشتري تاثير گذار است.
وقتي‌كه مصرف‌كننده تصوير يك برند را درك كند و يك تجربه خوب يا بد را با آن مرتبط كند آنگاه مديريت درك مشتري به يك بخش مهم از مديريت برند تبديل مي‌شود.
با تغيير در تكنولوژي و سبك زندگي، توقعات مشتري نيز تغيير مي‌نمايد. مشتريان انتظار يك تصوير برند مدرن و به روز را دارند كه مطابق با شرايط امروز باشد و نه آنچه از مد افتاده است.
لوگوها و تصاوير برند بايد اصلاح شوند تا به روز شده و با مشتريان تطبيق يابند.
لوگوها بايد المان‌هاي برند قديمي يعني رنگ و تصوير و غيره را به شكل اصلاح‌شده داشته باشند اما الگوي كلي آن بايد براي مشتري آشنا باشند.
بنابراين مشتريان همچنان تصوير و برند قديمي را به ياد مياورند.
اثر برندسازي بر كسب‌و‌كار
بي‌هيچ ترديدي ايجاد نام تجاري ، به‌ويژه براي كسب و كار كوچك بسيار حائز اهميت است.
مصرف‌كنندگان هميشه مايل به خريد محصولات بوده‌اند كه به آن اعتماد دارند. تعريف درست يك نام تجاري خوب و قوي، مزيت رقابتي پايداري به شما ميدهد.
ايجاد نام تجاري اين اجازه را ميدهد تا شمارا براي محصولاتتان هزينه بيشتري متقبل شده اما باايمان به اينكه مصرف‌كنندگان حاضر است پول بيشتري خرج نمايد و وفادار به برند باقي خواهد ماند، و خريد آن را به قيمت بالاتر خواهد پذيرفت.
تقويت پايدار نام تجاري ، پاسخ مثبت از مصرف‌كننده را به دنبال خواهد داشت.
-
رمز حفظ مشتري و افزايش مشتري يعني افزايش سهم از بازار پس از افزايش بهاي تمام‌شده محصول براي مشتري، تنها در برندسازي يا ايجاد برند است.
نام تجاري يك‌راه براي جذب مشتريان جديد است.
زماني يك مشتري نزد شما مي‌آيد، كه در مورد محصول و كسب و كار شما شنيده باشد و شما مي‌توانيد در مورد خريد اين محصول از شما ، مطمئن باشيد .
هنگامي‌كه شما براي اجراي مبارزات بازاريابي(اجراي كمپين‌هاي بازاريابي) اقدام مي‌نماييد، در واقع شما به‌سادگي شروع به جذب تعداد زيادي از مشتريان نموده‌ايد. بچه‌هاي بازاريابي وقت خود را با كساني صرف خواهند نمود كه معتقد هستند منجر به پيدا نمودن خريداراني جدي خواهد شد.
همان‌طور كه توضيح داديم، نام تجاري يك‌راه مؤثر براي تسهيل رشد كسب و كار شما است.
وقتي اجراي برندينگ با موفقيت همراه باشد، نام تجاري به شما يك موقعيت استراتژيك در بازار خواهد داد، و در نهايت منجر به سود افزايش خواهد شد و آن ناشي از هجوم مشتريان جديد، و ادامه حمايت از سوي مشتريان كنوني خواهد بود.
- ايجاد نام تجاري ، وفاداري به نام تجاري و ايجاد ارزش، در جهت جذب مشتريان جديد، باعث افزايش توان ايستادگي در زمان رقابت خواهد شد. اين‌ها همه مؤلفه‌هاي كليدي در تضمين سودآوري مستمر كسب و كار شما است.
مشاوره برندسازي داخلي
برندسازي داخلي به معناي كمك به تمام اعضاي سازمان است. كمك به بازاريابان و مديران بازاريابي، به اهداف و ارزشهاي والاي سازمان ، اعتقاد به داستان برند، مشاركت در حمايت برند (بيان داستان برند ) –در خلال تمام فعاليتهاي روزانه كاري.
مزاياي مشاوره برندسازي
- ارزش افزوده براي سازمان خواهد داشت.
- تلاش كمتري براي جذب مشتري و جلوگيري از گرايش به ساير برندها نياز خواهد بود.
- افزايش اعتماد مشتري.
- تشخيص دسته بندي جغرافيايي مشتريها در سطح بازار.
- توانايي فروش محصولات با قيمتهاي بسيار بالا.
- ايجاد تمايز به محصولات مشابه.
- توانايي جذب سفارشات تجاري را افزايش ميدهد.
- كيفيت درك شده را مديريت مي نمايد.
مشاور برندسازي بر دو عامل اساسي توجه و براي آن برنامه ارائه مي‌نمايد :
- ارزش احساسي برند
- ارزش عملياتي برند
مشاور برندسازي بايد بتواند ارزش احساسي برند كه از طريق شاخص‌هاي كيفي به دست آورده و نتايج ملموس كمي تبديل نمايد.
مشاور برندسازي بايد بتواند ارزش عملياتي برند كه از طريق شاخص‌هاي كمي به دست آورده. مشاور برندسازي بايد بتواند از هر دو شاخص به ارائه گزارش وضعيت موجود برند و ترسيم وضعيت آتي برند دست يابد.
نحوه ارائه خدمات مشاوره برندينگ / مشاوره برندسازي
اين شركت با داشتن چند هزار كارمند در سراسر دنيا و بيش از ۳۰ دفتر در پنج قاره، در حوزه ماركتينگ ، صاحب‌نظر بوده و سهم عظيمي در گسترش علم برندينگ در دنيا داشته است.
تيم مشاوران وبسازان نوين، با توجه به نمايندگي انحصاري از CMCG، توانسته است تا با تجربيات علمي و عملي خود به نحو شايسته‌اي اين استانداردها را كسب و پياده‌سازي نمايد.
خدمات تيم مشاوران وبسازان نوين ***MCT در حوزه مديريت برند و برندسازي :
- مشاوره و ارائه برنامه استراتژيك برند
- تهيه و تدوين اساسنامه استراتژي برندينگ CIG
- تهيه جداول كمپين‌هاي تبليغاتي بر اساس CIG
- برنامه ريزي استراتژي برندينگ آنلاين/ وب برندينگ Web-branding
برچسب: ،
ادامه مطلب